Lundi, lors de la conférence annuelle des développeurs d’Apple, la société devrait présenter ses ambitions en matière d’intelligence artificielle générative. Bien que tardive, cette entrée dans un domaine technologique crucial pourrait se révéler aussi révolutionnaire que l’invention de l’iPhone.
Le PDG Tim Cook a laissé entendre ces derniers mois qu’Apple dévoilerait bientôt ses grands projets pour exploiter l’IA. Cette technologie pourrait transformer Siri et améliorer les expériences utilisateur avec des photos, de la musique et même des emojis créés à la volée.
En raison de l’essor fulgurant du marché de l’IA, symbolisé par Nvidia qui a vu sa valeur passer de 300 milliards à 3 trillions de dollars en moins d’un an, Apple fait face à une pression énorme. Des analystes comme Dan Ives estiment que ce virage vers davantage d’IA pourra ajouter entre 450 et 600 milliards en valeur marchande à Apple.
La conférence représente donc un moment charnière pour Apple après une période difficile marquée par une baisse prolongée des ventes. Tandis que Google et Samsung ont déjà lancé des smartphones intégrant l’IA, cette annonce pourrait remettre Apple sur le devant de la scène technologique mondiale.
Pour assurer aux consommateurs qu’ils ne seront pas espionnés via leurs appareils, Apple pourrait utiliser sa propre technologie pour traiter les fonctionnalités IA directement sur les dispositifs plutôt que via le cloud. Cela permettrait non seulement de rassurer ses utilisateurs mais aussi de protéger ses marges bénéficiaires en réduisant les coûts liés au traitement externe des données.
L’année dernière déjà, Apple avait fait sensation avec son casque Vision Pro destiné à ouvrir le marché naissant du mixed reality. Ce nouveau coup stratégique montre bien comment Apple compte toujours se démarquer avec élégance malgré son arrivée tardive sur certains marchés technologiques émergents.
